Обошли 97 страниц собственным краулером и померили каждую. Ниже — что нашли, что с этим делать и в каком порядке.
Сайт сделан лучше, чем кажется по первому взгляду. В нём есть вещи, которых у большинства украинских магазинов на OpenCart просто нет. Всё, что мы нашли, — это настройки и шаблоны, а не архитектура. Такое чинится в существующем сайте.
| Актив | Замер | Что будет при переделке с нуля |
|---|---|---|
| Товарная микроразметка с отзывами | 60 из 60 карточек | Рейтинг 5,0 и живые отзывы с 2024 года собираются годами. Переносятся тяжело, часто теряются |
| Каталог | 280 товаров | Каждый адрес, который сменится, — потерянная позиция в Google |
| Блог | 24 статьи | Накопленный контент и его возраст — это то, что Google ценит и что не восстанавливается |
| Корпоративная страница | 7 355 знаков текста | Готовое коммерческое предложение, написанное вручную |
| hreflang, две языковые версии | корректно на 97 из 97 | Настроено правильно — при переезде это ломается чаще всего |
| Уникальность заголовков | 0 дублей | База чистая, переделка эту чистоту не улучшит |
Проблема не в том, что чего-то нет. Проблема в том, что сделанное не доведено до конца на последнем шаге — там, где текст превращается в позицию в выдаче и в клик.
| Раздел | Страниц | Без описания | Доля |
|---|---|---|---|
| Категории | 17 | 16 | 94 % |
| Товары | 60 | 10 | 16 % |
| Блог | 15 | 0 | 0 % |
| Главная | 1 | 0 | 0 % |
У товаров поле формально заполнено, поэтому любая проверка покажет «всё хорошо». Но внутри:
[ 23] Борошно мигдалеве, 250г
[ 22] Борошно амарантове,1кг
[ 18] Борошно лляне, 1кг
[ 21] Борошно кокосове, 1кгСредняя длина — 33 символа при рекомендуемых 120–160. Описание дословно повторяет название в 41 случае из 50. Для 280 товаров это решается шаблоном на уровне движка, а не ручной работой.
| Символов | Заголовок | Адрес |
|---|---|---|
| 3 | Чай | /chai/ |
| 5 | Напої | /napoi/ |
| 8 | Солодощі | /solodoshchi/ |
| 9 | Суперфуди | /superfudy-1/ |
| 18 | Подарункові набори | /podarunkovi-nabory/ |
| 23 | Корпоративні замовлення | /corporate-clients/ |
| 31 | Бакалія, олії, консерви, спеції | /bakaliia-olii-konservy-spetsii/ |
15 заголовков из 17 короче 30 символов. Дублей нет ни одного — это хорошо.
/corporate-clients/ уже существует, стоит в меню, и внутри неё готовое
коммерческое предложение: «Корпоративні подарунки від BOOX», блоки «Все під ключ»
и «Індивідуальний підхід», призыв «Замовити консультацію». Это единственная страница
сайта с настоящей структурой подзаголовков. И при этом:
| Что не так | Чем это оборачивается |
|---|---|
| Главный заголовок — «Що ми пропонуємо» | Google считает главный заголовок темой страницы. Сейчас тема звучит как служебный подзаголовок, а настоящее название размечено как обычный текст |
| Нет тегов для соцсетей и мессенджеров | Ссылка выглядит голой. Для B2B, где её пересылают внутри компании, это прямая потеря |
| Нет формы заявки | Есть призыв «Замовити консультацію» — но заявку негде оставить |
| Нет canonical и микроразметки | Страница слабее выглядит для поиска, чем заслуживает |
| Описание для поиска — 39 символов | «Корпоративні замовлення від Boox.com.ua», и всё |
Страница уже написана и уже в меню. Нужны заголовок, теги и форма — работы на несколько часов, а речь про декабрьские корпоративные заказы.
| Раздел | Картинок | С отложенной загрузкой | Пустое описание | WebP |
|---|---|---|---|---|
| Главная | 118 | 7 | 49 | 0 |
| Категории | 1 772 | 0 | 892 | 0 |
| Товары | 4 667 | 0 | 2 239 | 0 |
| Блог | 630 | 0 | 198 | 0 |
| Итого | 7 187 | 7 | 3 378 | 0 |
Карточка товара тянет в среднем 78 изображений сразу, страница категории — до 157. В сезон, когда трафик мобильный, это главный тормоз. Хорошее: размеры картинок проставлены у 6 974 из 7 187 — вёрстка не «прыгает» при загрузке.
/sitemap.xml отдаёт ноль байт. В настройках
до сих пор стоит заводская заглушка из коробки движка. При 280 товарах индексация
держится целиком на внутренних ссылках.www и без, полная копия,
редиректа нет. Смягчено тем, что canonical проставлен верно.| Раздел | Страниц с подзаголовками | Всего подзаголовков |
|---|---|---|
| Главная | 0 из 1 | 0 |
| Категории | 1 из 17 | 5 |
| Товары | 1 из 60 | 6 |
| Блог | 15 из 15 | 405 |
Страница без подзаголовков — стена текста: поисковику нечего понять о разделах, человеку нечего просмотреть глазами. На карточках товара это особенно обидно — там есть описания на тысячу знаков, никак не разбитые.
В блоге 24 статьи, и они лучше, чем можно ожидать: живая структура подзаголовков (405 штук на 15 разобранных статей), описания для поиска есть у всех до единой. Проблема не в количестве — писать новое ради количества сейчас не нужно.
| Шаг | Что делаем | Когда |
|---|---|---|
| 1 | Чиним шаблон: второй заголовок делаем подзаголовком, добавляем разметку статьи | Сентябрь, 1 час на все 24 |
| 2 | В существующие «подарочные» статьи добавляем ссылки и блок с боксами | Сентябрь |
| 3 | Пишем 3–4 сезонные статьи под конкретные запросы: корпоративные подарки коллегам, что положить в бокс, подарок на Новый год | Сентябрь — начало октября, до сезона |
| 4 | В сезон — не пишем. В октябре-декабре силы уходят в рекламу и заказы | Октябрь–декабрь |
| 5 | Возвращаемся к регулярности: 2 статьи в месяц под запросы, а не «для контента» | С января |
Порядок выбран по отдаче за вложенный час и по тому, что успевает сработать к сезону.
Без этого рекламные деньги в октябре снова уйдут вслепую.
Ничего не создаём с нуля — доводим до конца сделанное.
В пик ничего не переделывают. Только управление.
Время, когда можно трогать процессы без риска.
| # | Работа | Эффект | Часов |
|---|---|---|---|
| 1 | Отложенная загрузка картинок | Скорость в сезон | 2–3 |
| 2 | Карта сайта и её подключение | Индексация 280 товаров | 1–2 |
| 3 | Корпоративная страница: заголовок, теги, описание | Декабрьские заказы | 3–4 |
| 4 | Форма заявки на корпоративной странице | Есть куда оставить заявку | 2–3 |
| 5 | Описания для 17 категорий вручную | Клики из выдачи | 3–4 |
| 6 | Шаблон заголовков для категорий | Клики из выдачи | 1–2 |
| 7 | Шаблон описаний для 280 товаров | Клики из выдачи | 2–3 |
| 8 | Текст и подзаголовки на странице боксов | Сезонный поиск | 3–4 |
| 9 | Данные о товарах и каталог для рекламы | Товарная реклама | 4–6 |
| 10 | Шаблон статьи блога: убрать второй заголовок | Структура 24 статей | 1 |
| 11 | Убрать дубль сайта на www | Чистота индекса | 0,5 |
| 12 | Canonical на страницы «показать ещё» | Чистота индекса | 1–2 |
| 13 | Кеширование | Скорость на повторных заходах | 1–2 |
| 14 | Разметка списка товаров и организации | Расширенные сниппеты | 2–3 |
| 15 | Заполнить описания у 3 378 картинок | Поиск по картинкам | 2–3 |
| 16 | Перевод картинок в лёгкий формат | −25–35 % веса | 3–4 |
| 17 | Перелинковка блога с товарами | Читатель → покупатель | 3–5 |
Пункты 1–4 стоит сделать до октября в любом случае.
Честные границы, чтобы не выдавать замеры за полную картину: